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城市品牌矩阵风采巡礼 好山好水中“跳动”运动音符 ———对话柯城区委书记徐利水

2019年12月20日 09:54:05  来源:

  -衢报传媒集团记者毛霄

  云傅剑青周星宇

  从一座山到一个小镇,从一个小镇到一座城,从一座城到一个园……近年来,在一系列运动项目与赛事的助力下,柯城区的“运动”基因被唤醒,“衢州有礼·运动柯城”城市品牌日渐清晰。在柯城区委书记徐利水眼中,“动起来,好运来”正是对当下柯城城市品牌最为生动的写照。

  作为衢州的主城区,柯城区有山,有水,有森林,有古道,有文化,有情怀。12月16日,徐利水与衢报集团记者面对面,畅谈柯城区城市品牌建设。

  ●记者:柯城区提出“衢州有礼·运动柯城”的县域城市品牌,是出于哪些方面的考虑?

  ◎徐利水:衢州市委市政府提出“南孔圣地·衢州有礼”的城市品牌,高度契合了衢州这座城市的文化与内涵。在这一大城市品牌引领下,各县(市、区)通过打造子品牌来丰富和表现整体城市品牌形象。柯城区在反复酝酿后提出“衢州有礼·运动柯城”的城市品牌,主要是出于以下几方面考虑:

  首先,这一城市品牌的提出,抓住了新的消费升级机遇和风口。发达国家的发展证明,在普遍解决温饱问题后,运动会成为一种新兴的消费方式和生活方式。全面小康本身就意味着全民健身、全民运动和消费升级时代的到来,运动会成为一种生活、一种选择、一种时尚。这是一种自然的消费升级,也是未来的大消费趋势所在。

  其次,衢州正在积极创建国家全民运动健身模范市,柯城区作为衢州主城区,有义务也有责任,按照市区一体、融合发展的思路,扛起主城担当,为衢州建设国家全民运动健身模范市打响第一枪,把柯城打造成为一座运动健康活力城,为加快柯城大发展、快发展、高质量发展注入新的强劲动力。同时,柯城具有良好的体育运动基因,围棋、健美操、青少年足球、机器人等体育运动蓬勃发展,在省内外都有不俗的成绩。

迪士尼彩乐园  运动产业也是一个强区富民的新业态、新经济,是值得培育的新兴产业。柯城本身拥有丰富的闲置山水资源,这些都是很好的运动资源。而且围绕运动,有赛事、有研学、有旅游、有装备、有表演、有娱乐、有文化、有生活,它本身就是一个很大的产业链、生态圈。一旦把运动产业做大以后,它会成为一个地方的品牌,成为一座城市发展的新引擎。

  ●记者:在“衢州有礼·运动柯城”城市品牌打造过程中,有哪些故事,又有哪些亮点?

迪士尼彩乐园  ◎徐利水:现在,各个城市都在打造IP(注:对城市精神面貌特点凝炼而造就出的一个符号化人性化的实际形象),把运动作为柯城的IP,就是要把柯城打造成一座好玩的、可体验的、吸引人的城市。我们本身处在长三角,靠近大中城市,有很大的辐射半径,所以选择运动作为城市品牌,既恰逢其时,又充分发挥了自身优势。通过打造“运动柯城”,也是让“动起来、好运来,动起来、更健康,动起来、更阳光,动起来、更精彩,动起来、更和谐”的理念叫得更响,传播得更远。

迪士尼彩乐园  事实上,打造“运动柯城”城市品牌,最初是从一座山开始的。我们在灵鹫山(俗称九华山)上开发了丛林穿越项目,受到游客的欢迎,大家才突然意识到,运动不单是旅游项目,更是运动项目。

  后来,柯城申报并拿下了全国首批运动休闲特色小镇试点,“灵鹫山国家森林运动小镇”应运而生。能够迎合现代人好奇心和挑战欲的越野赛事,投资不大,对环境影响少,受众群体广泛,逐渐成为柯城运动的主打招牌。

  接着,我们又拓展空间,将一个小镇衍生发展到一座城———中国运动汽车城,致力于打造国内一流国际运动汽车集聚制高点,集运动汽车研发、展示、体验、比赛、培训、改装、娱乐等于一体,让整个柯城因为运动汽车产业集聚在一起,形成一个综合体。

  现在,我们又在“中国运动汽车城”的基础上努力做好乡村振兴文章,打造全国首个“乡村国家运动公园”,让整个柯城从城市到乡村都弥漫着运动气息。

  从一座山到一个镇,从一个镇到一座城,从一座城到一个园,在一步步的推进过程中,柯城的运动细胞和基因被一点点唤醒,“运动柯城”的城市品牌日渐清晰。

  ●记者:柯城提出“衢州有礼·运动柯城”城市品牌后,受到广泛好评,给社会经济带来了一系列积极的影响,有哪些经验值得分享?

  ◎徐利水:我们提出“衢州有礼·运动柯城”城市品牌后,城市的知名度和影响力得到了提升,老百姓的获得感增强,很多投资者都被“运动”招牌所吸引,大项目接踵而至,地方政府由被动地“招商引资”变成主动地“吸引项目”,从“运动集聚”中尝到了“产业集聚”的甜头。

  一方面,吸引了一批大项目好项目落地扎根。应该看到,通过“运动柯城”的打造,柯城运动产业的发展势头已经起来了。截至目前,小镇“三大主题运动区”(丛林冒险乐园区、运动汽车探险区、高空极限拓展区)中的三大核心支撑项目均已落地。其中,总投资100亿元的中国运动汽车城项目,由吉利集团投资建设,重点建设激情赛道区、汽车研发和文创区、旅游和商业综合配套区、汽车改装区、汽车康养社区五大板块;总投资36亿元的奥陶纪高空极限乐园由重庆奥陶纪旅业迪士尼彩乐园投资建设,计划打造长三角地区首屈一指的极限运动冒险胜地;总投资1亿元的飞鸿神网谷(丛林穿越二期)预计年接待游客40万人次,致力打造成全国规模最大的绳网主题乐园;徐莫森林汽车穿越小道全长40公里,最高海拔1125米,最低205米,落差920米,被誉为中国“卢比肯”越野小道。同时,千里岗徒步森林穿越营道等一大批项目纷纷落地,进入建设阶段。

  另一方面,带动了居民获得感、幸福感显著提升。两年来,我们相继举办了国际划骑跑铁人三项公开赛、国际森林汽车穿越大赛、全国森林极限运动会、浙江首届森林运动会、中国大学生山地户外挑战赛等十大特色品牌赛事。这一系列高级别、高品位赛事的举办,不仅保证了运动品牌的含金量,也实现了游客的常年流入,带来了10多万人次的运动流量,吸引圃舍、九宫格等一大批精品名宿落地,促进了当地农民就业;同时,大批农民或转型、或回乡,投身民宿、农家乐、农业开发、农特产品种植等行业,实现了富民增收。据统计,小镇已吸引游客超过100万人次,旅游收入超5000万元,带动周边农户发展民宿77家,促进当地农民增收近2亿元。

  与此同时,“衢州有礼·运动柯城”城市品牌的打造,推动了柯城知名度美誉度持续攀升。通过“项目+赛事”“线上+线下”等方式,把“运动柯城”的品牌元素植入一场场赛事,区内区外、市内市外对“运动柯城”反响良好,关注度、知名度、美誉度、影响力在不断提升。

  ●记者:下一步,柯城打造城市品牌的目标与方向是什么?

  ◎徐利水:下一步,我们将持续深挖品牌内涵,提升品牌价值,确保“运动柯城”城市品牌立得住、叫得响、推得开,有内涵、有活力、有价值。

迪士尼彩乐园  一是建好运动场。紧扣乡村振兴主题,抓住“体育+”这一最大特色,坚持全区域、全链条、全产业同步推进,加快推进中国运动汽车城、奥陶纪景区、神网谷、徐莫岩路等项目建设,把柯城的好山好水好生态转化为好听好看好玩的运动场,实现运动主题明确、运动“场馆”多样、运动“设施”丰富、运动环境优良的目标。

  二是办好精品赛。紧扣接续、创新等关键词,完善“1+3+N”赛事体系,持续举办灵鹫山国际森林汽车穿越大赛、全国森林极限运动会、森林马拉松等品牌赛事,创新开展适合不同人群的森林极限、平衡车等赛事,穿插举办乡村音乐会、“我的村晚”等地域品牌文化活动,通过赛事搭台、文旅唱戏,真正把名气打响来、把氛围造浓来、把人流吸引来。

  三是做大产业链。通过打造研学旅行基地、汽车改装基地、极限运动培训基地等,培育体育运动全产业链,从而进一步推动农文旅体融合发展。

  四是用好新媒体。坚持“流量为王”,通过互联网直播、高德地图、“有礼包裹”等“线上+线下”方式开展精准营销,培养县域“网红”、品牌“网红”,通过户外直播等形式,快速吸粉吸流量,从而更好地卖产品、卖风景、卖体验、卖品牌,赚人气、赚效益、赚口碑、赚未来。

(作者: 编辑:郑晨)

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